Die sogenannten Erklärvideos genießen eine stetig steigende Bedeutung im Marketing. Viele Unternehmen nutzen die vielfältigen Möglichkeiten dieser Videoproduktionen zu ihrem Vorteil.
Das Wort „Erklärvideo“ erklärt sich sprichwörtlich von selbst. Es handelt sich dabei um ein Video, dass einen Sachverhalt oder ein Produkt erklärt. Die gestalterischen Grenzen setzt dabei nur die Fantasie. Im Optimalfall sorgt ein authentischer Protagonist für eine emotionale Bindung zum Publikum. Erklärende Videoproduktionen sollen dem Zuschauer einen Mehrwert bieten und gleichzeitig einen Marketingzweck erfüllen.
Die verschiedenen Arten des Erklärvideos
Ein Erklärvideo kann in Länge und Komplexität variieren. Manche Vorgänge lassen sich durch eine simple Demonstration erklären. Andere funktionieren besser mit eingeblendetem Text oder dem gesprochenen Wort. Oft übernimmt in Erklärvideos jedoch eine sichtbare Person die tragende Rolle. Dabei kann es sich entweder um einen authentische Identifikationsfigur oder einen glaubwürdigen Fachmann handeln. Das typische Erklärvideo vermittelt in zwei bis drei Minuten einen Inhalt, ohne dabei zu tief in die Materie vorzudringen und ist „aus dem Leben gegriffen“.
Die Vorteile für Unternehmen
Unternehmen können Erklärvideos auf unterschiedliche Arte und Weise zum Einsatz bringen. Produkte, deren Funktion oder Bedienung auf den ersten Blick unklar oder kompliziert erscheint, können der Zielgruppe mit einem Erklärvideo sehr gut nähergebracht werden. Eine solche Videoproduktion kann auch dazu dienen, überhaupt erst die gewünschte Begehrlichkeit beim Zuschauer zu wecken. Im Dienstleistungssektor kann ein Erklärvideo dem interessierten „Do it yourself“-Zuschauer vermitteln, dass eine bestimmte Tätigkeit in der Durchführung sehr viel komplexer ist, als er dies erwartet hätte. Auf diese Weise kann ein Dienstleister einen potentiellen Kunden davon überzeugen, dass er der richtige Ansprechpartner für ein spezielles Thema ist. Wenn ein Unternehmen nicht über einen eigenen YouTube-Channel verfügt, kann auch ein passender YouTuber (Influencer) damit beauftragt werden, ein spezielles Produkt im Rahmen seines Kanals zu erklären.
Fazit
Erklärvideos bieten vielen Unternehmen die Möglichkeit, dem potentiellen Kunden ihr Produkt oder ihre Dienstleistung auf authentische und gut verständliche Weise näherzubringen. Dabei muss man nicht direkt einen kompletten YouTube-Kanal bedienen. Auch das Einbetten von ausgewählten Erklärvideos in die bestehende Unternehmens- oder Shopwebsite kann den gewünschten Effekt erzielen.